انتخاب رنگ مناسب برای لوگو یکی از مهمترین مراحل طراحی لوگو است. روانشناسی رنگ ها نقش مهمی در به خاطر ماندن برند در ذهن بیننده دارد. تحقیقات نشان داده است که رنگ شناسایی یک برند را بیش از 80 درصد بالا میبرد. این یک آمار شگفت انگیز است زمانی که شما بدانید که اعتماد مشتری، ارتباط مستقیم با مطرح شدن یک برند را دارد انتخاب یک پالت رنگ یکی از تاثیرگذارترین گزینه هایی است که میتوانید در هنگام توسعه زیبایی برند تجاری خود ایجاد کنید.

انتخاب رنگ های مناسب برای آرم، میتواند نقاط قوت کسب و کار شما را برجسته نماید. به شما در جذب مشتری کمک میکند و همانطور که میدانید ترکیب اشتباه این امر میتواند اثر معکوس داشته باشد. تحقیقات نشان داده است که رنگ ها معانی ناخودآگاهی را انتقال می دهند. بنابراین میتواند یک ابزار روانشناسی بسیار قوی در طراحی لوگو باشد. یک انتخاب مناسب رنگی میتواند طراحی لوگو شما را تقویت و یا تضعیف کند. مغز ما برای پاسخ به رنگ هایی که دریافت میکند این قابلیت را داشته است که به طور ناخودآگاه پیامی را دریافت کند. در متن زیر قصد داریم اطلاعاتی در مورد مفاهیمی که هر رنگ منتقل میکند صحبت کنیم:

همانطور که میدانید ما برای رنگ ها دسته بندی های خاصی داریم به طور مثال همه رنگ ها در سه گروه رنگ های سرد، گرم و خنثی قرار میگیرند. رنگ های سرد نماد آرامش و رنگ های گرم نماد هیجان است و رنگ های خنثی نوعی تعادل را منتقل میکند.

در دسته بندی دیگر رنگ های اصلی را داریم که شامل سه رنگ زرد، آبی و قرمز است. درواقع بقیه رنگ ها را میتوان از ترکیب این رنگ ها بدست آورد. سپس رنگ های فرعی که از ترکیب دو رنگ اصلی در چرخه رنگ ها بدست می آیند. رنگ های سبز، بنفش و نارنجی رنگ های فرعی هستند. رنگ های ترکیبی که از ادغام یک رنگ اصلی و یک رنگ فرعی تشکیل میشوند.

زرد:

رنگ زرد اغلب توجه کسانی را جلب می کند که تنها به ویترین مغازه ها نگاه می کنند، و احساس خوش بینی و جوانی را القاء می کند. این رنگی است که با غذا هم خوانی دارد. رنگ زرد روشنفکران را جلب می کند و می تواند تمرکز را بالا برده و اگر در جای نامناسب استفاده شود دیدن آن سخت می شود. زمانی که با رنگ زرد روبرو می شوید، مغز سروتونین بیشتری آزاد می کند (احساس خوب شیمیایی طبیعی). زرد خلاقیت را بالا برده و فعال می کند. 

رنگ زرد منتقل کننده مفاهیم زیر است: جلب توجه، امید، خوشبینی، انرژی، نظم، جوانی، شادی، وضوح، بشّاش، توسعه، روشنفکر، تمرکز، کنجکاوی، بزدلی، محرک، خلاقیت، گرمی، نورخورشید، راحتی، سرگرمی، بازیگوشی

نارنجی:

رنگ نارنجی خریداران را به طور ناگهانی جذب کرده و ایجاد یک فراخوان به حرکت می کند مانند خرید، فروش یا متعهد شدن. می تواند برای ایجاد حرکت و انرژی بدون اینکه بیننده مقاومت کند مورد استفاده قرار گیرد. می تواند یک وضعیت و رفتار جدید ایجاد کند. 
رنگ نارنجی منتقل کننده مفاهیم زیر است: جنبش، خلاقیت، پرتوانی، دوستانه، دعوت، گرما، حاصلخیزی، اشتیاق، بازیگوشی، روش، لحظات خوش، شعله وری، مقرون به صرفه بودن، ماجراجویی، رفتار، سرگرم کننده، جوان، ساده زیستی، جشن، یادگیری، کسب تجربه

قرمز:

قرمز یک رنگ بسیار خوب برای به هیجان آوردن مردم و جلب توجه است. در حقیقت، تحقیقات شناختی اولین دو رنگی که در مغز پردازش می شوند قرمز و زرد هستند. قرمز می تواند برای ایجاد احساس فوریت و استفاده شود و در واقع ضربان قلب بیننده را بالا می برد. 

رنگ قرمز منتقل کننده مفاهیم زیر است: هیجان، انرژی، مقاومت، شور، پویایی، استحکام، خطر، جلب توجه، جوانی، جسورانه، فوریت، عمل و اقدام، اشتیاق، انعطاف ناپذیری، ماجراجویی، تاکید، شجاعت، حمله، انگیزش، تصمیم، سختی، حرکت، آرزو

صورتی:

جالب است که بدانیم زمانی که قرمز رنگ حرکت و حمله است، صورتی یکی از آرام ترین رنگ هاست. در حقیقت بعضی از وقت ها خلافکار ها را در سلول های صورتی قرار می دهند زیرا تحقیقات نشان داده است که رنگ صورتی میزان عصبانیت و تهاجم را کاهش می دهد. روانشناسان فهمیده اند که صورتی بالاترین فرکانس رنگی را در برابر روشنفکری دارد، و صورتی برای خریداران سنتی جذاب است. 

رنگ صورتی منتقل کننده مفاهیم زیر است: زیبا، عشق، سنت، آرامش، سکون، تخیل، جذاب، وقار، آسودگی، ملایمت، کاهنده عصبانیت، نرمی، شیرینی، کودکانه، خنکی، قابل دسترس، کودکانه

بنفش:

دختران جوان مرتب رنگ بنفش را به عنوان رنگ مورد علاقه شان انتخاب می کنند. این رنگ فعایلت های مغزی را که در رابطه با حل کردن مشکل است را فعال می کند. این رنگ می تواند مسایلی مانند راز، خرد و احترام به همراه داشته باشد. بنفش رنگ سلطنت است و معمولا برای محصولات ضد پیری و زیبایی مورد استفاده قرار می گیرد. سایه رنگ های تیره تر می تواند نشان دهنده ثروت و خوش گذرانی باشد در حالی که سایه رنگ های روشن تر به بهار و داستان های عاشقانه اشاره دارد. 

رنگ بنفش منتقل کننده مفاهیم زیر است: لوکس، ثروت، جلال، سلطنت، خلاق، اسرارآمیز، آرامش، تخیل، عاقلانه، دانش، نجابت، کرامت، سلامت، تکنولوژی، علم، فراوانی، عدالت، تسلیم، فانتزی، غرور، شکوفایی، روحانیت

آبی:

آبی ایجاد احساس اعتماد وامنیت می کند. همچنین این رنگ طول موج بلندی داشته و از فاصله های بسیار دور نیز دیده می شود. به همین دلیل اکثر چراغ های فرود فرودگاه ها آبی رنگ است. اما سایه های متفاوت آبی می تواند تاثیر های متفاوتی داشته باشد. برای مثال آبی سلطنتی، خریدارانی که عجله دارند را جذب می کند و برای محصولات پاک کننده مناسب است، در حالی که سرمه ای خریدارانی را که در فکر بودجه شان هستند را جذب می کند و برای لوگو های سازمانی و شرکتی مناسب تر است. بیشتر مردم می کویند که به رنگ آبی بیشتر از دیگر رنگ ها علاقه دارند. 

رنگ آبی منتقل کننده مفاهیم زیر است: امنیت، صلح آمیز، قابل اعتماد، ایمان، صداقت، خرد، خلوص، بلوغ، آرامش، جدی، خوشایند، حرفه ای، قدرت، موفقیت، استحکام، اقتدار، وفاداری، راستگویی، معتمد، وقار، دوستانه، خنکی، گاهی افسردگی

سبز:

سبز رنگ طبیعت، بوم شناسی و ثروت است. این ساده ترین رنگ برای پردازش مغز است. رنگ سبز تیره برای افراد محافظه کار، مذکر،طبیعی جذاب بوده حال آنکه سبز روشن عموماً برای اتاق های بیمارستان ها استفاده می شود تا تاثیر آرامش بخشی داشته باشد. همچنین رنگ سبز روشن در محیط های خرده فروشی برای ایجاد آرامش استفاده می شود و یک رنگ دوست داشتنی برای رنگ غذاست. از سایه های تیره تر برای نشان دادن استحکام و تاثیر استفاده کنید. سبز با خوش شانسی، سخاوت، باروری و حتی حسادت و رشک در حالت منفی نیز در یک دسته جای می گیرد. 
رنگ سبز منتقل کننده مفاهیم زیر است: حامی محیط زیست، رشد، تازگی، طراوت، صلح آمیز، سلامتی، صلح، امید، اعتماد، آرامش، اعتبار، نگه داری، اخلاقی، پرورش، بازیافت، فراوانی، سخاوت، زندگی، تعادل، پایداری، شفا، جوان سازی

طوسی

خاکستری یا طوسی نشان دهنده خنثی بودن و آرام بودن است. این یک رنگ خوب در طراحی لوگو نیست اما برای نشان دادن کیفیت نامناسب چیزها مناسب است. 

رنگ طوسی منتقل کننده مفاهیم زیر است: قابل استفاده، خنثی، میانه راه، سنین پیری، مرگ، مالیات، کمبود انرژی، رکود، خونسردی. 

مشکی:

مشکی عموماً برای بازار محصولات خوشگذرانی استفاده می شود، این رنگ قدرتمند و براق است و برای رساندن توانایی و قدرت استفاده می شود. سیاه یک رنگ جدی است و با هوشمندی در یک دسته قرار می گیرد. 

رنگ مشکی منتقل کننده مفاهیم زیر است: خوشگذرانی، قدرت، توانایی، بدی، هوشمندی، وقار، گمراه سازی، راز، مدرن، نازکی، براقی، رسمی، تحریف، محرمانه، جاویدان، پیچیده، کمال، لوکس، شرارت، سلطه، پنهان کاری، سنت گرایی، فرمان پذیری، پیروی، ماهر، انزوا

سفید:

سفید رنگ سادگی، پاکیزگی و بی گناهی است. طرفداران رنگ سفید اغلب کم رو هستند هرچند پر حرفی نیز در این افراد دیده می شود.

رنگ سفید منتقل کننده مفاهیم زیر است: پاکی، خلوص، سادگی، مثبت، تمیزی، معصومیت، جوانی، شروع، عفت، صلح، بهداشتی، شفافیت، غیر دوستانه، خنثی، معتمد، کارآمدی، آرامش، برابری، خودکفایی، سردی